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亚马逊改革产品展示方式只是新功能的费用有点高

来源:M88明升官网 | 时间:2018-09-25

  品牌商现在可以通过宽屏视频、交互式多媒体来增强他们的亚马逊产品页面,但这种功能需要付费获得。

  据熟悉该新功能的广告商称,上个月,亚马逊推出了“Premium”产品页面功能,但每个参与品牌每年需支付50万美元服务费。

  “这是全新的功能,亚马逊之前从来没有过,”一位广告高管称。“看起来像是电商广告。”

  对于营销人员来说,这类视频极大改善了亚马逊广告描述页面。在台式电脑上,它们能占据整个屏幕宽度,也能在移动页面播放。

  亚马逊之前虽然也提供视频功能,但非常小,很容易被埋没在宽广的产品页面,很难找到。

  营销高管们称,过去几年,亚马逊对广告行业越来越重视,这让他们看到了一个不同的、更易于接近的平台。

  媒介集团GroupM的战略与平台副总裁Evan Hanlon表示:“业界对虚拟货架有过大量讨论,它们能优化任何零售店或零售商的产品展示方式。因此亚马逊的做法引起了极大反响。”

  比如,下图Bose Revolve扬声器的产品页面充满了新的元素,包括视频和交互式对比指南,可以浏览其他Bose产品功能。 而它的竞争对手Sonos扬声器产品页面的动态性和吸引力就差了一点。

  广告商和营销专家告诉品牌商,产品在亚马逊上的展示方式,将直接影响到销量。

  Hanlon说:“因为亚马逊不仅仅是一个线上平台,它将成为未来的超级市场,因此需要确保品牌带来的体验是高端优质,值得消费者购买的。”